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乌镇成名背后,是完美的运作

2022-09-08 02:07:50 996

摘要:当年最早出名的是周庄,有位叫陈逸飞的画家,画了一幅画《故乡的回忆:双桥》,让周庄一下子成为旅游景点中的黑马,迅速火遍大江南北。▲陈逸飞与《双桥》看着汹涌的人潮,周庄一拍脑袋,干了一件事儿。今天,提到江南古镇,我们想到的是乌镇、同里、周庄等等。...

今天,提到江南古镇,我们想到的是乌镇、同里、周庄等等。

当年最早出名的是周庄,有位叫陈逸飞的画家,画了一幅画《故乡的回忆:双桥》,让周庄一下子成为旅游景点中的黑马,迅速火遍大江南北。


▲陈逸飞与《双桥》


看着汹涌的人潮,周庄一拍脑袋,干了一件事儿:涨价!

周庄在没火的时候,门票是45元一位,后来陆续上涨,直接涨到100元一位。

在涨到60元一位的时候,好多旅行社就开始抵制周庄,因为说好的45元一位,到了门口硬让他们每个人加15元,并不是所有游客都能接受,旅行社的生意受到很大影响。


▲《似水年华》剧照


最初首选的拍摄地点是周庄古镇,其次同里古镇。

但是,两个古镇,对黄磊的收费都不低,平均一天要5000元钱的租金,因为一旦他们拍戏,就无法开门迎客了,从这一点上看,收的租金也确实是友情价。


▲黄磊老师,当年小蛮腰,如今也有五花膘


但黄磊还是给不起,按照正常进度,即使是友情价,光租金就要100万。算上演员的片酬,工作人员的工资,道具等等,成本不够。

这个时候,乌镇抓住了第二个机会,他们主动找到黄磊。

乌镇不但对黄磊不收任何租金,还提供所有演职人员的餐饮和住宿。不过,有一个小小的要求,把故事的背景放在乌镇,黄磊非常高兴的答应了。


▲乌镇戏剧节


拍完第一集之后,当乌镇得知这部剧要在央视上播放,他们又找到黄磊,告诉黄磊,电视剧里面每说一句乌镇,就奖励1万元。

于是,在这部绝对的文艺片《似水年华》中,黄磊设定了一个导游的角色,还有一个景点门口检票的角色,电视剧里面会经常有这样的对话:



这就是八万!黄磊的会过日子,并不是从《向往的生活》中,做菜用杏鲍菇代替鲍鱼开始的,而是至少从这个时候就开始了……

在整部电视剧中,黄磊一共安排了360多句乌镇……也确实是狠到家了,都快把成本挣出来了……



似水年华,在央视八套播出以后,获得极大反响,在超高的收视率之下,可能好多人没看明白剧情是啥,不明白为啥爱情来得这么纠结,但是却把乌镇记住了。小桥流水人家,实在是太美了。

乌镇一夜之间大火!360多句乌镇的钱,早就迅速收回了成本。

当然,无论如何营销,要想留住客户,传出口碑,最重要的还是景点的基础设施建设。当年乌镇借力东风,把握时机,少走了很多弯路。

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